Quando Netflix divulgou que o filme animado KPop Demon Hunters chegou a 266 milhões de visualizações, o título mais assistido da plataforma, o mundo inteiro ficou boquiaberto. O anúncio saiu em 3 de setembro de 2025, confirmando que o recorde ultrapassou o de Squid Game (2021). A façanha foi impulsionada por uma campanha que misturou música K‑pop, storytelling em série e merchandising global.
Contexto e histórico da animação
A produção partiu de uma parceria entre Netflix Animation Studios, sediada em Los Gatos, Califórnia, e a estúdio sul-coreano Tuna Entertainment. O conceito nasceu em 2023, quando executivos da Netflix buscavam "um anime que fosse também pop cultural". O resultado foi um mix de ação, humor e a estética característica dos grupos K‑pop.
Os diretores Maggie Kang e Chris Appelhans foram escolhidos por suas trajetórias em animação híbrida. Kang, anteriormente responsável por Spider-Man: Into the Spider-Verse, trouxe o dinamismo visual, enquanto Appelhans, que dirigiu Raya and the Last Dragon, garantiu a fluidez narrativa.
Número de visualizações e recordes
O filme estreou em 29 de julho de 2025 e rapidamente escalou as tabelas de Nielsen. Em 26 de agosto, a Netflix já anunciava 236 milhões de visualizações, superando o sucesso de Red Notice. A projeção de 266 milhões, confirmada em setembro, colocou KPop Demon Hunters à frente de qualquer série ou filme da história da plataforma.
Analistas do The Hollywood Reporter observaram que "a consistência de visualizações durante o verão foi notável", indicando que o título não sofreu a típica queda pós‑lançamento. O filme ainda figura nas top 10 da lista semanal de streaming em mais de 30 países, incluindo Brasil, Coreia do Sul e Estados Unidos.
Trilha sonora e impacto musical
A trilha, produzida por Teddy Park – co‑fundador da The Black Label, selo de BLACKPINK – alcançou feitos inéditos. Na semana que terminou em 22 de agosto de 2025, o álbum subiu à segunda posição da Billboard 200 e, simultaneamente, quatro músicas ficaram entre as dez primeiras do Billboard Global 200. Nenhum outro grupo K‑pop havia conseguido isso.
Os hits "Golden", "Your Idol", "Soda Pop" e "Rising Sun" permaneceram nas paradas por mais de três meses consecutivos, alimentando playlists tanto nas plataformas de streaming musical quanto nas sessões de binge‑watch da Netflix.
Estratégia de marketing e influência K‑pop
De acordo com a professora Dr. Soomin Kim, da Northeastern University, a campanha reproduziu a fórmula de lançamento das agências de K‑pop: "curtas divulgados antes da estreia criam uma narrativa que engaja o público antes mesmo da música". Foram lançados seis teasers em junho de 2025, cada um revelando um fragmento da história dos caçadores de demônios.
Além dos vídeos, a Netflix abriu uma loja oficial de produtos, onde camisetas, pelúcias e acessórios figuraram entre os cinco itens mais vendidos do ano. O movimento ecoou o modelo de merchandising que impulsiona grupos como BTS e BLACKPINK.
Repercussão comercial e planos futuros
O sucesso traduziu‑se em números impressionantes: a linha de mercadorias gerou US$ 47,8 milhões no terceiro trimestre de 2025, conforme relatório de investidores divulgado em 30 de agosto. A participação de mercado do K‑pop subiu de 8,7 % para 12,3 % no mesmo período, segundo a IFPI.
Em 16 de outubro de 2025, o CEO da Netflix, Ted Sarandos, anunciou a produção de uma sequência, com início das filmagens previsto para 15 de janeiro de 2026 nas instalações de Tuna Entertainment em Seoul. Paralelamente, está sendo preparado o "KPop Demon Hunters: World Tour", que percorrerá 28 cidades – de Seoul a Los Angeles e Paris – entre maio e agosto de 2026.
O que isso significa para a indústria de entretenimento?
Especialistas apontam que o fenômeno demonstra o poder das sinergias entre música, animação e comércio eletrônico. "É a prova de que um produto cultural pode se tornar um motor de receita multifacetado", comenta analista da Bloomberg. A tendência pode inspirar outras plataformas a investir em projetos que combinam storytelling visual com hits musicais, redefinindo o conceito de "evento de streaming".
Perguntas Frequentes
Quantas visualizações o filme já acumulou?
Até 3 de setembro de 2025, KPop Demon Hunters registrou 266 milhões de visualizações, superando o recorde anterior de Squid Game.
Quem esteve à frente da trilha sonora?
A produção musical foi comandada por Teddy Park, renomado compositor da The Black Label, que também trabalhou com BLACKPINK.
Qual foi o impacto comercial do filme?
Além de gerar US$ 47,8 milhões em vendas de merchandising no Q3 2025, a trilha sonora ajudou a elevar a participação de mercado global do K‑pop de 8,7 % para 12,3 %.
Quando estreia a sequência?
A produção da sequência começa em 15 de janeiro de 2026, com filmagens previstas nas instalações de Tuna Entertainment em Seoul.
Como a campanha de marketing se inspirou no modelo K‑pop?
Seguindo o exemplo das agências de K‑pop, a Netflix lançou curtas narrativos, teasers e um extenso catálogo de produtos antes do lançamento, criando expectativa e engajamento que impulsionaram as visualizações.
Comentários
Williane Mendes
Ao contemplar a convergência entre animação e a cultura K‑pop, percebemos um novo paradigma de consumo transmedia.
O título “KPop Demon Hunters” estabeleceu um benchmark de engajamento que supera até mesmo os indicadores históricos de “Squid Game”.
Essa sinergia operacional entre a Netflix Animation Studios e a Tuna Entertainment evidencia uma orquestração de recursos criativos em escala global.
A estratégia de marketing, ao aliar curtas narrativos a merchandising, cria um ecossistema de valor agregado.
É, pois, um caso de estudo imprescindível para profissionais de mídia que buscam inovação sistêmica.
Luciano Pinheiro
É incrível como a combinação de trilha sonora pop e visual anime pode gerar esse tipo de explosão de audiência.
Os criadores souberam captar a energia vibrante do K‑pop e traduzi‑la em sequências dinâmicas que prendem o espectador.
Além disso, a campanha agregou uma camada de storytelling que dá profundidade ao universo do filme.
Sandra Regina Alves Teixeira
Esse sucesso demonstra o poder da assertividade nas decisões de produção: escolher um formato híbrido foi um golpe de mestre!
Ao adotar a lógica das agência de K‑pop, a Netflix conseguiu criar hype antes mesmo do lançamento.
Os números não mentem: 266 milhões de visualizações são prova de que ousar traz recompensa.
Vamos comemorar esse marco como uma vitória da criatividade brasileira na cena internacional.
Carlos Homero Cabral
Vamos nessa!! 🎉
O filme realmente incendiou as redes, e a comunidade tá vibrando com cada novidade!!!
É ótimo ver o Brasil tão presente nesse movimento global!!!
Andressa Cristina
Gente, vocês perceberam como a loja oficial de merch virou febre? 😍🛍️
Todo mundo tá querendo a pelúcia do caçador de demônios, e eu já garanti a minha!